Разработка бренда мобильных аксессуаров VELV
Продукт и задача:
Разработка нового бренда мобильных аксессуаров: защитных стекол, чехлов и зарядных устройств.
Исследования:
Во время исследований конкуретной среды, мы обнаружили, что рынок мобильных аксессуаров сегодня в основном про функциональность: надёжность, защиту, прочность. Но эмоций и ощущений в этой категории почти нет. Люди проводят часы в диджитале, а сами устройства стали привычными и обезличенными.
Инсайт ЦА:
Я хочу наслаждаться настоящим, но мир стал диджитальным и слишком искусственным.
Все эти наблюдения показали: бренду нужно выйти за пределы функций. VELV должен дарить удовольствие от прикосновения и превращать цифровой опыт в осязаемый. Отсюда мы сформулировали позиционирование
Позиционирование:
бренд премиальных аксессуаров, который превращает цифровой мир в осязаемый, стильный и приятный на ощупь.
Big Idea: Новая мода тактильности.
Архетип: влюблённый творец с ноткой fashion-бунтаря.
Миссия: Открывать радость каждого прикосновения, превращая повседневное использование гаджетов в чувственный опыт. Помогать ощущать мир глубже, показывая, что тактильность — модный и приятный стиль жизни.
Слоганы:
• Диджитал, приятный на ощупь
• Новая мода тактильности
• До кончиков пальцев
• Тебя это касается
• Стиль ощущений
Дальше мы начали нащупывать название. Оно должно было работать на российский и зарубежный рынок. А главное — нравится, цеплять и отражать платформу. Так появился VELV.
Название VELV:
• Созвучно "velvet" — ассоциация с мягкостью и тактильностью.
• Короткое, стильное, премиальное звучание.
• Запоминающееся, подчёркивает эстетику и чувственность.
VELV — осязаемый опыт в цифровом мире.
Фирменный стиль:
Мы разработали фотостиль и упаковку, которые создавали эффект «диссонанса» — момента, когда что-то привлекает внимание и заставляет прикоснуться, даже если вы не пришли за этим продуктом. На упаковках с привычными техническими характеристиками появились фешн лица.
Использовали концепцию «touch and feel»: визуальные решения бренда должны были не только привлекать интерес, но и вызывать желание прикоснуться.
Полка как рекламная площадка:
Мы изменили подход к полке, мы использовали место, где лежат товары для рекламной площадки, которая привлекает внимание. Мы сделали акцент на тактильных текстурах и ярких визуальных элементах, которые буквально заставляют потребителя взять продукт в руки.
Масштабируемость:
Big Idea VELV позволяет ей масштабироваться, реализуя концепцию диджитала, приятного на ощупь в собственных офлайн точках, в новых аксессуарах, рекламных кампаниях.