Swap Coffee
Swap Coffee — децентрализованная крипто биржа на базе TON. У заказчика уже были логотип и нейминг, работающий сайт и соцсети. Нужен был стиль, который сделает крипту более доступной и понятной, бренд — дружелюбным, а биржу — узнаваемой с первой картинки.
Задача
Разработать полноценную айдентику на основе существующего логотипа, с ярко выраженным характером, позиционированием и четкой визуальной логикой. Сломать стереотип о том, что крипта — это сложно и недоступно.
Решение
Обычно мы готовим три концепции с разными акцентами, но здесь разошлись — получилось сразу четыре. Финальной стала концепция «биржи для своих».
Здесь никто не умничает, не закидывает терминами, наоборот, все объясняется по-дружески и просто. В этом пространстве каждому комфортно и спокойно.
Чтобы усилить ощущение доверия, создали маскота-помощника — Сваппи. Он «немного ленивый, но очень умный динозаврик»: шарит в крипте, любит кофе и всегда объясняет сложные штуки по-простому.
Сначала мы готовили классический набор иллюстраций для разных ситуаций, но в процессе вышло обновление ChatGPT, и мы перевели Сваппи в полноценного 3D-персонажа. В итоге клиент получил серию иллюстраций для соцсетей, а позже стикерпак для комьюнити.
Для разработки остальной айдентики подобрали нужный вайб из смеси стрит-стайла, кофейной культуры и крипто-образов, которые «говорят» с тем, кто на него смотрит, шутя на криптотемы.
Для мерча выбрали минимализм и два понятных шрифта — без визуального шума и перегрузки. Все просто, понятно и с душой.
В коммуникации сделали ставку на дружелюбный тон, будто ты сидишь в кафе с другом, и он спокойно, без пафоса и заумных фраз объясняет тебе, что к чему. Этот стиль лег в основу гайдлайна по соцсетям и стал базой для диалога бренда с аудиторией.
Swap Coffee стал выглядеть увереннее и серьезнее, сохранив при этом «свою» атмосферу. Логотип и фирменные цвета остались на месте, просто теперь за ними стоит цельная визуальная айдентика и дружелюбный язык общения.