СТМ фастфуда для сети продуктовых магазинов «Трафик»
СТМ фастфуда для сети магазинов «Трафик» в Казани.
«Трафик» — сеть компактных магазинов формата convenience в Казани. Формат максимально удобен для городского жителя: вмещает все необходимое на компактной площади, предлагает огромный выбор готовой еды, фастфуда и выпечки.
В прошлом году сеть решила запускать линейку фастфуда под своим СТМ. Бренд «Экспрессно» продолжает метафору бренда магазина — вкусный пит-стоп. Название, айдентика и вербальный стиль отражают динамику формата магазина, удобство быстрой покупки и вкусного перекуса. Мы не упоминаем бренд магазина впрямую, но характер и идея формата должны считываться.
Мы создали айдентику, дизайн упаковки для сэндвичей и других позиций фастфуда, POS материалы для рекламы СТМ внутри магазина. Дизайн сочетает в себе лаконичность, динамику композиций, ассоциативно отсылает к образу флага в гоночных соревнованиях — символу пит-стопа и скорости. Все это делает продукт заметным на полке и легко узнаваемым для покупателей.
После внедрения дизайна упаковки продажи сэндвичей выросли в два раза, что подтвердило эффективность решения и его соответствие ожиданиям целевой аудитории.