Разработка фирменного стиля DAZZLE archive
DAZZLE archive — это селективный бренд архивной дизайнерской одежды, вдохновляющий на выход из привычного образа и переосмысление женского ресейла. Задача заключалась в разработке визуальной идентичности, включающей логотип, знаковую систему и форматы постов для инфоповодов бренда. Айдентика должна быть легко интегрируема в фэшн-фотографии, узнаваемой, но достаточно гибкой для жизни в разных материалах — от цифрового контента до офлайн-носителей.
Мы хотели создать визуальный язык, который бы отражал уникальный характер DAZZLE archive: сочетание изысканности и эксцентрики, архивного духа и дерзкой игры, кураторской строгости и лёгкого сюрреализма. В основе концепции — сокращение da (от DAZZLE archive), трансформированное в систему знаков, лозунгов и ключей к коду бренда. “da” как активное согласие становится символом выбора: “да” архивной моде, “да” утончённой иронии, “да” уникальности вне трендов.
Типографическое решение опирается на моноширинные шрифты, подчеркивающие индивидуальность и архивность. Динамика лого создается вытягиванием кривых и отрисовкой дерзких линий, балансируя между строгостью и пластикой, архивом и модой будущего.
Айдентика легко встраивается в модную фотографию и видео — логотипы и надписи становятся частью композиции, не споря с образом, но усиливая его. Для каждого инфоповода (например, da market) мы разработали адаптивные форматы: надписи вписываются в тело кадра, как тату или шум, акцентируя внимание без прямого диктата.
Визуальный язык DAZZLE играет на стыке хай фэшн и ироничного абсурда, вызывая эмоциональную реакцию — от удивления до зависимости. Мы выстроили не просто систему идентификации, а сцену для визуального повествования, в которой одежда становится персонажем, а каждая вещь — частью личной архивной мифологии.