Росагролизинг
Как с названием «Росагролизинг» показать клиентам и партнерам, что деятельность компании вышла за рамки лизинга и АПК? Как показать новый масштаб и расширить аудиторию? При этом — сохранив лояльность, успешную деловую репутацию и известность в своем сегменте.
Правильный ответ — использовать накопленный опыт, актуальные визуальные подходы и привычную для аудитории аббревиатуру.
Так для новых направлений работы компании «Росагролизинг» появилось название зонтичного бренда — РАЛ: «РАЛ факторинг», «РАЛ группа компаний», «РАЛ банк» и другие.
В новом корпоративном стиле идея модернизации и движения к позитивным изменениям, заложенная в позиционировании, воплотилась в знаке — это вектор движения вперед, колос и даже след тяжелой техники, в том числе сельскохозяйственной. Цветовая гамма поддерживает это впечатление: мы видим плотный и землистый зеленый — всходы в поле и легкий голубой, как небо в первые рассветные часы, — символ нового начала, когда день впереди и все получится. Буквы логотипа лаконичны и основательны, их геометрия и конструкция имеют визуальные отсылки к основам кириллической письменности. Буквы также вдохновлены и формой резца плуга, давая связь с базовыми компетенциями компании «Росагролизинг», с которых началось ее развитие.