NAURYZ REDKEDS. Шрифт с казахским акцентом
Для REDKEDS выход на новый рынок означал необходимость быстро завоевать доверие ключевых игроков, показать, что мы понимаем локальный рынок, его графический и креативный код и то что нам можно доверять проекты.
Одна из основных проблем Центральной Азии – адаптированные на локальные языки акцидентные шрифты. Это реликвии, передающиеся из рук в руки. Можно использовать кириллические шрифты, но каждый раз нужно дорисовывать буквы (до 9 штук на алфавит). И если вдруг правки по тексту – работы становится в разы больше.
В канун праздника Наурыз мы подарили всей Центральной Азии абсолютно БЕСПЛАТНЫЙ адаптированный шрифт NauryzRedkeds, который разрешили использовать как угодно и где угодно.
Немного элементов народных орнаментов и фолка, немного стиля и трендовости. Шрифт получился живым и вариативным и естественно встроился в рабочие процессы, демонстрируя наше понимание локального контекста. Каждое его использование становилось ненавязчивым напоминанием о REDKEDS, как для дизайнеров, так и людей из креативной индустрии.
