Брендинг для «Зима в Москве»
Проект «Зима в Москве» объединил более 53 тысяч культурных, спортивных и развлекательных мероприятий, став главным городским событием зимнего сезона. В течение трёх месяцев участниками праздников стали более 30 миллионов москвичей и гостей столицы.
Команда Notamedia.Agency разработала масштабную визуальную систему, которая оформила зиму в городе как единое яркое событие. Перед нами стояла задача создать брендинг, способный объединить сотни площадок — от новогодних фестивалей и катков до спортивных праздников и благотворительных акций — сохранив при этом узнаваемость и целостный стиль.
Айдентика «Зимы в Москве» строится на сочетании единого городского кода и индивидуальности каждой локации. Мы создали гайдбук, включающий принципы оформления наружной рекламы, навигации, иллюстраций, ко-брендинга и сувенирной продукции. Особое внимание уделено модульной бенто-сетке, которая позволила адаптировать визуальный стиль под любые форматы — от медиафасадов и баннеров до промо и мерча.
Для проекта создано 65 оригинальных иллюстраций, передающих атмосферу зимнего волшебства, и анимационные элементы, часть которых была разработана с использованием нейросетей. Визуальные решения дополнили масштабные оформления знаковых площадей — Манежной, Нового Арбата, Зарядья, гостиницы «Космос».
Особые проекты, такие как «Письмо Деду Морозу» и «Зимние квесты», дополнили общую концепцию, создавая интерактивную и добрую атмосферу праздника. Всего в рамках кампании было отправлено 270 тысяч открыток, а в городских активностях приняли участие более 100 тысяч человек.
Результат — единый визуальный язык зимней Москвы, узнаваемый на всех уровнях городской среды. Брендинг стал неотъемлемой частью атмосферы праздника и помог объединить десятки тысяч событий для миллионов горожан.
