Креативная концепция Премии Сравни-2025
В 2025 году агентство Фейк вместе и финансовый маркетплейс Сравни разработали и реализовали концепцию ежегодной финтех-премии, наполнив ивент смыслом и отразив манифест компании для рынка финансовых технологий.
Сравни — лидирующий финансовый маркетплейс, который помогает миллионам пользователей оформлять банковские и страховые продукты. Цель компании — позволить людям экономить время и деньги, сравнивая и выбирая среди множества предложений. Премия Сравни — значимая награда для финансовых и страховых компаний России.
Перед агентством Фейк стояла задача придумать идею и концепцию ивента, разработать бренд-оформление площадки и сайта, дизайн наград. А ещё сформулировать ключевые тезисы коммуникации, предложить новые номинации и пул специальных гостей. И, конечно, выделиться на фоне премий конкурентов.
Нужно было сохранить линию технологичности, но подать её свежо и неожиданно. Концепция должна была показывать лидерство и прорывные проекты, стремление Сравни быть первыми.
Были разработаны:
Фирменный стиль мероприятия и дизайн сайта.
Яркий интро-ролик.
Айдентика для всех носителей.
Копирайт приглашений.
Концепция мероприятия родилась из слоганов «Нам не параллельно» и «Проводим параллели, чтобы выбрать лучших».
Фраза «Нам не параллельно» стала центральным элементом концепции, который отражает позицию Сравни: маркетплейса, которому не всё равно, каким будет финансовый и страховой рынок. Это подчеркнуло дерзкий характер бренда и его понимание рынка, а значит, способность видеть и награждать только сильнейших.
Концепцию построили на трёх графических образах: линейности, спиралях и «переломах». Формы стали понятной метафорой движения, поиска новых решений и выбора тех, кто задает вектор развития отрасли.
Фирменный стиль, от бейджей до сценографии, работал как единая система. В мероприятии приняли участие 700 гостей из мира финтеха: топ- и мидл-менеджеры крупнейших банков, страховых компаний и МФО.
Результатом стала не просто премия, а целый манифест. Прямое, как и разработанный дизайн, высказывание о том, что Сравни принципиально подходит к выбору надёжных партнёров. А главное, компании действительно небезразличны миллионы своих пользователей.
Премия получилась ярким и прямым высказыванием о прогрессе, смелости и выборе, который действительно имеет значение.