Главные переменные. Совместный фэшн-показ Самоката и Школы дизайна НИУ ВШЭ
Школа дизайна НИУ ВШЭ — не только образовательное учреждение. Это институция, собравшая вокруг себя масштабное креативное сообщество и регулярно вступающая в коллаборации с ведущими мировыми брендами и лидерами российского рынка. Одной из таких коллабораций стал большой совместный проект с онлайн-ритейлером Самокат. Этот проект связал две глобальные темы — моду и образ современного города. Город — это пространство, которое постоянно меняется. В условиях стремительных преобразований инфраструктуры, ландшафта, культурной среды и образа жизни города, главными переменными в этом процессе остаются его жители, а очевидными приоритетами становятся сохранение индивидуальности и возможность самовыражения.
Разделяя эти приоритеты, Школа дизайна НИУ ВШЭ и Самокат совместно провели ряд ивентов, связывающих темы города, моды и трансформаций. Кульминацией сотрудничества двух брендов стал масштабный фэшн-показ, 24 апреля 2025 года собравший на одной площадке работы более 40 будущих звезд модной индустрии, 75 моделей и 1000 гостей. Работа над коллекциями, представленными на показе, велась студентами направления «Мода» с начала учебного года.
Основой для метафоры айдентики послужил паттерн с ограничительных лент и знаков, располагающихся в местах строительных работ. Таким образом в стиле зашифровано пересечение тем города и преобразований. Сегменты паттерна становятся модулями, которые могут пересобираться и взаимодействовать друг с другом в различных вариациях. Одной из задач также было создание комфортного взаимодействия гостей с мероприятием еще до его начала. Большие медиаэкраны на площадке и окружающей территории позволили масштабировать айдентику за стены площадки и сделать элементы графики навигацией для прибывающих на показ гостей.
Помимо продюсирования показа и его комплексного визуального оформления, включая айдентику и контент для медиаэкранов, Лаборатория дизайна также разработала капсульную коллекцию мерча при участии студентов-дизайнеров — для эксклюзивного розыгрыша в приложении онлайн-ритейлера. Коллаборация Самоката и Школы дизайна задала новый тренд для индустрии — организацию проектов 360°, охватывающих сразу несколько направлений креативных индустрий и использующих целый набор актуальных инструментов.