Sorry Not Sorry. Guilt-free pizza
Мы создали новый бренд замороженной римской пиццы, включая позиционирование, название и дизайн упаковки. Выявили свою целевую аудиторию – так называемые обыватели и гедонисты. Это достаточно молодые люди, жители крупных городов. Они живут в активном ритме, у них не так много свободного времени. Пробуют новинки импульсно, под влиянием эмоционального отклика. Предпочитают гасить стресс позитивом – едой, новинками, брендами.
Понимая ЦА и её инсайты, мы разработали guilt-free бренд, который за счёт своей активной позиции снимает барьеры потребления. Уже в названии мы заявляем, что ни капли не сожалеем о том, что выбираем удовольствие, а не однообразный правильный образ жизни. В дизайне декларируем, что не следуем за всеми, а выбираем собственный путь. В копирайтах позволяем себе быть честными с собой и другими.
Никакого давления и осуждения. Никаких стандартов и правил. Никакого чувства вины. Только хрустящая корочка и ароматнейшая начинка!
