Дизайн упаковки мясных снэков Завялено
Когда нам впервые показали мясные чипсы «Завялено», они говорили сами за себя — без лишних слов, без глянца. Чистый вкус, натуральный характер, минимализм ингредиентов. Но как воплотить всё это в визуальной форме, чтобы упаковка заговорила с покупателем, попросила его присоединиться, внушила доверие и удивила на полке?
I: Герой, которому хочется пожать руку
Мы знали: бренд нуждается не просто в логотипе — ему нужен герой.
Так родился Степан Завялин — силач из XIX–XX века, житель села Завялено, словно сошедший к нам с ярмарок тех времен. Крепкий, могучий, с характером и усами, поднимающий штангу одной рукой.
Он стал не просто иллюстрацией — он символ честности и силы. Мы вложили в него харизму, доброту и устойчивость.
II: Газета, как культурный код
В поисках формы мы вернулись к истокам: к газетам, к народным вывескам, к классическим макетам.
Упаковка в газетном стиле стала нашим кодом доверия. Каждый заголовок, акцент, колонка — как в старой газете: лаконично, с характером, с чуть сатирическим настроем. На каждой упаковке - своя история, связанная с соответствующим вкусом.
Состав, срок хранения, вес — всё встроено как «новостной блок», а не как сухой технический текст.
III: Фудзона, которая ведёт взгляд
Мы знали: важно было не просто продемонстрировать мясо, а раскрыть его натуральный характер и яркий вкус.
Кусочки выглядят будто ты можешь потрогать их пальцами. Они словно лежат на газетной вырезке.
Цвета — насыщенные, но натуральные: каждый вкус марки выделяется, но ни один не ощущается «синтетическим».
IV: Типографика, как голос бренда
Шрифт «Завялено» — это рубленая, уверенная типографика. Отсылки к газетным заголовкам, народному стилю — но современная и дерзкая.
Логотип — контрастный, заметный знак, якорь на фасаде.
Типографика служит не просто украшением — она рассказывает, подчеркивая посыл: «Это настоящее. Это мясо. Это бренд, которому можно верить».
Эпилог: Упаковка, как приглашение
Что получилось в итоге?
Упаковка «Завялено» — это многослойный визуальный рассказ.
Она не просто информирует — она вовлекает, удивляет, вызывает улыбку и доверие.
Она шепчет: «Открой меня. Попробуй меня. Поверь, что вкус честен».
Перед глазами — не просто мясные чипсы. Перед глазами — история мужчины-героя из газетной вёрстки, символа доброты, силы и честности!
И покупатель уже не просто выбирает продукт — он присоединяется к этой истории.