Avenoir
Нам предстояло разработать новый бренд фруктового вина для российского рынка. Сегмент традиционно представлен демократичными плодово-ягодными винами с простым, «категорийным» дизайном: этикетка напрямую демонстрирует вкус и состав, дистанцируясь от классической винной полки.
Мы предложили иной путь, объединив два актуальных вектора: растущий интерес к Азии и популярность фруктовых вин в Японии. Вдохновением стала философия Mono no Aware — японское ощущение мимолётной красоты.
Дизайн передает застывшую красоту мгновения, любования и нежности. Сочетание европейского минимализма и утончённой японской эстетики создают яркий образ. Но при этом все коды категории легко считываются потребителем: в центре композиции фрукт или ягода, колор кодинг отсылает к цвету продукта, а общая изысканная стилистика упаковки ориентирована на женскую целевую аудиторию. Конструктив подчеркивает азиатский характер бренда.
Линии иллюстрации напоминают японские гравюры, где важен каждый штрих. Персонаж отсылает к женским портретам эпохи Тайсё. Цвета — мягкие, акварельные, словно в традиционной японской живописи, передающие ощущение покоя и естественности. Типографика минималистична: вертикальная композиция текста повторяет кандзи, где в каждом иероглифе — смысл.
В итоге рождается современный, созерцательный образ бренда, который раскрывается постепенно — как чайная церемония или прогулка по каменному саду.