Sber Intern Pack — мерч как язык поколения
Для стажёров Сбера мы создали мерч, который работает не просто как сувенир, а как дизайн-концепция, отражающая культуру зумеров. Главная идея — говорить на языке аудитории: мемы, ситуативы, самоирония. В стикерах появились актуальные фразы-отстылки «ОКАК», «самый умный человек», «АААААА», футболки получили определение слова «Стажёр», а шопперы и бутылки — геймерские отсылки «EXP +100», «Level upgraded».
В основе дизайн-приёмов — минималистичная база, акцентные неоновые детали, шрифтовые композиции и юмор как ключевой визуальный код поколения. Мы также обратились к тренду на ностальгию: «пиксель модерн» — простой и узнаваемый стиль, который сегодня используется для шрифтов, графики и фотообработки. Он выглядит свежо и современно, потому что создан с новыми инструментами, а не только как ретро-отсылка.
Такой подход сделал мерч «своим» для стажёров — он мгновенно встроился в их повседневность и соцсети.
Важно, что дизайн вышел за пределы сувенирной продукции: он стал визуальным языком молодежного направления и перекочевал в другие спецпроекты. Символика и лайны из мерча появились на брендированных стаканчиках, фургоне и промо-материалах, усиливая единое восприятие бренда.
Мы показали, что сувенирная продукция может быть не просто подарком, а полноценным коммуникационным инструментом, формирующим сообщество и подчеркивающим прогрессивный HR-бренд компании.