Искры в стиле диско
Самокат вдохновляет пользователей пробовать новое и открывать необычные вкусовые сочетания, превращая приготовление блюд в творческий процесс. Чтобы порадовать пользователей, онлайн-ритейлер впервые выпустил музыку на ярких виниловых пластинках. Это стало продолжением Скидкотеки — масштабной кампании в стиле диско, которую Самокат запустил ко дню рождения в 2024 году.
ИДЕЯ
Скидкотека – кампания в честь дня рождения Самоката. К ней выпустили виниловые пластинки. На них — три рецепта под музыку в стиле диско, которые были призваны превратить кухню в пространство для кулинарных экспериментов. Эти треки созданы с помощью нейросети. Каждая композиция — пошаговый рецепт для завтрака, обеда и ужина: овсяноблин «Блин, проспали», жареный салат с огурцами «Король кухни» и быстрая паста с тунцом «Сам-Сам-Самокат». Пользователи могли выиграть виниловые пластинки c 22 октября по 12 ноября 2024 года, сделав заказ в Самокате.
ДИЗАЙН
Пластинка оформлена в фирменных розовых цветах Самоката с элементами визуала рекламной кампании Скидкотека, а также дополнена неоновой типографикой, бликами и элементами диско-графики.
В оформлении использованы отражающие поверхности и текстуры в стиле зеркального шара – отсылка к переосмысленной атмосфере диско. Так знакомая эстетика получила свежий, современный ритм.
СОСТАВ МЕРЧА
В коллекцию вошли три предмета, каждый из которых отражал настроение Скидкотеки:
Виниловая пластинка с AI-треками-рецептами любимых блюд.
Фирменный конверт, оформленный в стиле зеркального шара: наружная сторона – лаконичная, а внутренняя – переливчатая мозаика с бликами, создающая эффект света и движения.
Сумка с пайетками, переливающимися от серебряного к розовому оттенку: как диско-шар в движении.
Все элементы создавали атмосферу праздника, каждая деталь “искрилась”, задавая настроение. Мерч получил название “Искры в стиле диско”
ЭФФЕКТ
Винил стал не просто сувениром, а музыкальным подарком с настроением. Пластинка оказалась настолько необычной и виральной, за счёт чего получила широкий органический охват.
KPI по количеству участников розыгрыша пластинок перевыполнили в 2 раза