Авто. ру Мурашки
Задача:
рассказать широкой аудитории, что на платформе Авто.ру представлены не только автомобили с пробегом, но и абсолютно новые машины от официальных дилеров. Нужно было донести этот факт максимально прямо и понятно, сохраняя узнаваемый стиль площадки и добиваясь высокой заметности рекламного сообщения в условиях информационного шума.
Авто.ру — онлайн-площадка по продаже автомобилей, ежедневно её посещают миллионы пользователей. Для большинства из них она давно стала синонимом поиска машины с пробегом. Люди заходят на сайт, чтобы подобрать автомобиль для себя, близких или клиентов, и зачастую даже не догадываются, что здесь можно найти новые авто.
Именно эта ситуация и определила направление креатива. Мы решили: рассказывать о новых автомобилях нужно максимально прямо, громко и честно Заявление «У нас есть новые автомобили» стало главным смысловым и визуальным элементом кампании.
Чтобы усилить воздействие, мы выбрали простую и выразительную подачу. Основу составили креативы с крупной типографикой и яркими цветовыми акцентами, которые невозможно не заметить. Чистота и прямота формулировки позволили донести ключевое сообщение быстро и без лишних объяснений, а визуальный акцент на слове «новые» сделал посыл ещё более сильным.
На втором этапе мы расширили коммуникацию и сделали акцент на эмоциях. В расклейке использовали метафоричные образы, которые ассоциируются с покупкой нового автомобиля: радость обладания, свежесть впечатлений, ощущение свободы и обновления. Эти эмоциональные коды дополнили прямое сообщение, переводя его в более образный и запоминающийся пласт. Так строгая типографика первого этапа получила развитие в виде эмоциональной визуальной метафоры.
Такой ход позволил:
— разрушить стереотип о том, что Авто.ру = только автомобили с пробегом;
— закрепить в сознании пользователей информацию о наличии новых машин;
— вызвать у аудитории правильную ассоциацию: покупка нового автомобиля — это событие, которое дарит эмоции.
Прямое, громкое и визуально сильное решение в сочетании с эмоциональными метафорами стало основой кампании, помогло расширить восприятие бренда и вывести коммуникацию на новый уровень.