Сайт ULTRA100 — масштабный фестиваль спорта, музыки и самовыражения в России
ULTRA100 — крупнейший спортивный фестиваль на юге России, где объединили спорт и шоу. Организаторы пришли к нам с запросом: сайт должен передавать драйв события и быть удобным для трёх аудиторий: спортсменов, гостей и волонтёров. ULTRA100 — больше, чем фестиваль, поэтому важно было показать другие направления бренда и заложить основу под постоянную активность сайта.
Ключевые решения в дизайне:
— с 1-ой секунды пользователей встречает динамичное видео, которое погружает в атмосферу фестиваля, цепляет и приглашает изучить сайт дальше;
— резкие угловатые формы как паттерн стилистики, чтобы передать атмосферу рейва и показать метафору: грани углов отражают разнообразие опыта, который гости получат от фестиваля;
— интересная механика покупки билетов: благодаря горизонтальной анимации появляется таймер с маскотом Атланта во весь экран, он задерживает внимание и говорит: «До повышения стоимости осталось…». Сразу после — два билета: синий для спортсменов и розовый для гостей, в цветах их отдельных страниц;
— вертикальная анимация по скроллу и яркие цвета в подложках выделяют ключевые моменты и соединяют смысловую часть с визуальной, облегчая изучение сайта.
ULTRA100 как экосистема:
— все дочерние проекты ULTRA100 показаны через карточки с горизонтальным скроллом, внутри них подробная информация по каждому направлению и СТА-кнопка;
— отдельная страница для 10-летней истории фестиваля. Добавили эффект кинопленки в одном из блоков, чтобы передать ощущение масштаба и атмосферу настоящего фильма.
Ключевые решения в удобстве:
— для спортсменов разделили дисциплины по табам;
— сократили путь до покупки билетов: их можно купить на главном экране, а также перейти на страницу «спортсменам» и «гостям» с разным контентом и купить билет там;
— в FAQ сделали разбивку по аудитории и добавили дополнительные разделы «организация» и «для детей».
Результат — сайт из 17 страниц, который отражает масштаб фестиваля ULTRA100. Мы продумали удобство и разный контент для трех аудиторий, разместили его как на отдельных страницах, так и органично на главной. Создали креативный дизайн, который отражает панковость и драйв, успешно совместив имиджевую и коммерческую задачи. Теперь сайт ULTRA100 не просто страница фестиваля, а коммуникационная платформа для экосистемы с охватом в 47 миллионов человек в медиапространстве.