Сайт экосистемы креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury
Silver Mercury – один из главных фестивалей маркетинговых коммуникаций. К 2023 году он вырос в экосистему с новыми форматами, аудиториями и регионами, а сайт устарел: сложная навигация, перегруженные экраны, запутанная подача заявок, сложный поиск условий и номинаций. Пользователи путались, а бренд терял доверие на фоне цифровых конкурентов.
Задача – превратить сайт из статичного ресурса в живую платформу экосистемы: место, где удобно зарегистрироваться, подать заявки, быстро добраться до архива и следить за новостями.
Мы начали с исследования: интервью с агентствами и участниками, фокус-группы, разбор реальных сценариев и веб-аналитики. Из этого сложилась новая архитектура вокруг пяти ключевых действий:
– регистрация
– подача заявки
– доступ к архиву
– новости
– конференции
Дальше – проектирование с упором на скорость понимания и минимальные когнитивные усилия: один экран – один фокус, заметные CTA, короткие тексты. Ключевые страницы – «Победители», «Голосование», «Подача заявки» – теперь доступны в один-два клика.
Визуальная система поддерживает новую айдентику и держит цифровую простоту: фирменные слеши \\\ ///, анимации и ASCII-графика работают как подчеркивающие элементы, а не отвлекающие эффекты. UI чистый, типографика строгая, сетка гибкая – страницы собираются как конструктор под задачи сезона. А еще мы любим залипательные интерактивы – но только как инструмент под контролем сценариев.
Мы шли параллельными треками: проектировщики, дизайнеры и разработчики синхронно вели спринты, чтобы быстро проверять гипотезы на реальном интерфейсе. Технологический стек – HTML, SCSS, TypeScript, WebGL, GSAP – дал нужную производительность и динамику.
Сайт стал удобнее для всей аудитории — от менеджера до члена жюри. Появилось «Избранное» для номинаций и экспорт в PDF: удобно считать бюджет участия и быстро согласовывать с ЛПР. Калькулятор стоимости заявки делает планирование прозрачным, а обновлённая структура без «лишних этажей» позволяет моментально находить условия, номинации и цены.
Итог – сайт перестал быть витриной «про прошлое» и стал центром экосистемы Silver Mercury: понятная логика, быстрый доступ к ключевым действиям, чистый UI и производительный фронт. Платформа, которой одинаково удобно пользоваться и в горячий сезон подачи, и когда хочется вдохновиться архивом.