БАЮШКА — концепция бренда игрушек для сна
Цель
Разработать с нуля бренд БАЮШКА: создать не только визуальный стиль, но и саму идею продукта — серию деревянных игрушек для сна, вдохновлённых фольклором.
Задачи
– Сформулировать уникальную идею бренда, соединяющую архетипы славянской культуры с актуальными ценностями родительства;
– Спроектировать коллекцию игрушек с учётом эмоционального восприятия ребёнка: формы, движения, материалы.
– Разработать айдентику, охватывающую упаковку, печатные и цифровые форматы, визитки, ярлыки и мерч.
Идея
В основе бренда — образ баюшки: доброго персонажа, возникающего из славянских мифов. Это не просто игрушка, а участник вечернего ритуала. Каждая фигурка связана с конкретной колыбельной: родитель достаёт карточку, читает текст, слегка покачивает игрушку на тумбочке — и в этот момент возникает связь между родителем, ребенком и прошлыми поколениями...
Решение
Была создана цельная визуально-смысловая система, в которой каждая деталь работает на одну задачу — создать для ребёнка и взрослого пространство спокойствия и повторяющегося ритуала.
Коллекция персонажей — это не просто формы: у каждой фигурки есть своя история, позаимствованная из славянского фольклора.
Всё собрано вокруг идеи: сон — это не просто пауза, а мягкий переход, в который кто-то тебя бережно ведёт...