Арт-упаковка
2000 колбасных марок продается в России. Огромный ассортимент, среди которого сложно выделиться.
Но что если подойти к созданию бренда продукции по-другому?
Мясной дом Бородина поставил задачу приобщить потребителей к современному искусству и показать, что оно может органично соединяться с продуктами питания.
На упаковках впервые решили сделать то, что раньше казалось невозможным: совместить современное искусство и колбасную продукцию.
Основой стратегии стала коллаборация с современными художниками - Павлом Пепперштейн и Таней Пёникер. Они подарили упаковкам своих персонажей.
С помощью агентства бренд нашёл наиболее удачные возможности для размещения иллюстраций и упаковки были запущены в производство. Теперь оставалось ждать – примет ли потребитель такой смелый ход?
Новинки отлично приняли в таких сетях, как: Магнолия, Перекресток, Дикси, Азбука вкуса, Лента, Метро, Гиперглобус. Упаковки сразу выделились на полках магазинов.
После запуска линейки продажи продукции выросли за 2 месяца более, чем на 30 процентов.
Новый дизайн сам стал не просто креативным решением, а самостоятельным высказыванием:
"Арт-упаковка — это новый взгляд на вкус, стиль и коммуникацию. Это «Мясной дом Бородина» — когда колбаса становится искусством".