Брендинг для «Зима в Москве»
«Зима в Москве» — это визуальная концепция, превратившая сезонные инициативы столицы в единую систему городского брендинга. Проект объединил тысячи событий и сотни площадок, создав цельный визуальный язык зимнего города. В основе айдентики — синтез традиционного дизайна и технологий искусственного интеллекта.
Нейросети стали инструментом поиска и развития визуальной идеи.
На этапе концептуального проектирования команда Notamedia.Agency использовала ИИ для генерации идейных направлений и образов, отражающих атмосферу московской зимы: яркие огни города, морозную графику, архитектурные контуры, уют и оживлённые уличные сцены. С помощью Midjourney и Stable Diffusion было создано множество вариаций композиций, цветовых решений и сюжетов, из которых дизайнеры отобрали ключевые визуальные архетипы будущего бренда.
ИИ стал творческим партнёром, позволившим создать ряд уникальных образов, на основе которых родилась визуальная концепция проекта. Итогом стала живая система иллюстраций — 65 сюжетов, отражающих настроение зимней Москвы, от камерных городских сцен до масштабных фестивалей.
Искусственный интеллект использовался и на уровне системного мышления.
Нейросетевые инструменты помогли протестировать визуальные сценарии интеграции айдентики в городскую среду: как работает композиция на больших форматах, как воспринимаются цвета и детали при различных условиях освещения. Это позволило выстроить универсальную, адаптивную концепцию, легко масштабируемую для цифровых и офлайн-носителей.
Результат — не просто айдентика, а гибкая визуальная система, созданная на пересечении дизайна, данных и технологий. «Зима в Москве» показала, как нейросети могут стать не эффектом, а частью концептуального мышления — помогая дизайнерам создавать новые эстетические принципы городской идентичности.
