Разработка концептуальной коллекции мерча против трудоголизма TRUDIES
Не только компании, но и сами люди стремятся к продуктивности, а переработки становятся нормой, что ведет к стрессами и выгоранию. Токсичная культура продуктивности прочно вошла в практику: люди испытывают не только усталость, но и чувство вины за отдых. Рефлексируя над знакомыми до боли ситуациями, мы решили посвятить проблеме проект TRUDIES. Коллекция переосмысливает фанатичное стремление к продуктивности через форму и материалы: свитшоты с множеством рукавов, мятая футболка как символ дисбаланса между работой и личной жизнью, плащ из огнеупорного материала как метафора выгорания. Аксессуары коллекции — очки, панамы и другие предметы — гиперболизируют привычку быть всегда на связи и работу в ущерб себе, обращаясь к работодателям и потенциальным трудоголикам через язык абсурда. Фирменный стиль и визуальный язык TRUDIES создают узнаваемый, провокационный образ, который одновременно обращает внимание на реальные риски трудоголизма и делает это через иронию и наглядные метафоры.