Кондитерская фабрика KAPTI
Кондитерская фабрика KAPTI, специализирующаяся на классических советских десертах: козинаках, щербете, халве и других сладостях. Задачей концептуальной айдентики было привлечь новую, молодую аудиторию — тех, кто либо не знаком с этими вкусами, либо помнит их лишь по детству, по чаепитиям у бабушек и родителей.
Исследование аудитории показало интересный инсайт: козинаки любят, но воспринимают как что-то «из прошлого века». Продукт вызывает симпатию, но нуждается в новом контексте, который смог бы соединить вкус из детства с эстетикой современности. Так родилась идея — «Советский вкус. Молодёжный вайб. Не олдскулл, а ревайвл».
Ответ бренда звучит просто и ёмко — «Классика со вкусом нового времени». KAPTI возвращает к жизни забытые десерты, делая их актуальными, стильными и желанными для молодёжи. Это бренд, который избавляет классику от ностальгической пыли, позволяя воспринимать советские сладости не как реликвию, а как элемент современной поп-культуры. Теперь не стыдно признаться друзьям, что твой любимый десерт — это щербет, и не грустно, если мама к чаю купила козинак.
Визуальная метафора проекта обращается к эстетике конструктивизма — как символу советской эпохи, коллективизма и веры в общее «МЫ». В ходе изучения и разработки паттернов по мотивам великих конструктивистов был найден инсайт, что каждая форма там символизирует человека — часть общей структуры, часть народа, где индивидуальность растворена в идее целого.
Но современное поколение мыслит иначе.
Сегодня «МЫ» — это не монолит, а множество сообществ, объединённых по интересам, ценностям и эстетическим кодам. Отсюда возникла идея искажения паттернов — пропускания конструктивистской формы через призму метамодерна, где прошлое переосмысляется, но не отвергается.
Так визуальный язык бренда сочетает строгость и спонтанность, порядок и хаос. Паттерны теряют симметрию, становятся подвижными и разными, отражая дух времени — гибкого, многослойного, неоднозначного. Это конструктивизм нового поколения — живой, эмоциональный и самоироничный.
KAPTI — это переосмысленная классика. Вкус детства, пропущенный через эстетику современности. Бренд, который говорит с молодёжью на её языке — с лёгкостью, уважением и чувством времени.