Любовь Пирогова
«Любовь Пирогова» — это пекарня, выросшая из любви супругов Муниры и Вадима Кургановых. Каждый пирог здесь — это акт заботы: его выпекают только после заказа, по авторским рецептам Муниры, используя лучшие ингредиенты. Еда становится способом создать момент тепла и связи между людьми. Пирог становится языком, на котором говорят о любви.
Название бренда — «Любовь Пирогова» — задаёт всю тональность. Мы спросили себя: как визуализировать любовь? Это чувство, которое сложно описать, но можно почувствовать, особенно когда оно воплощено в таком простом и тёплом продукте, как пирог.
Так родилась наша главная идея: Мы объединяем все проявления любви, в честь которой названа пекарня, и делимся ею так, чтобы каждый ощутил: это именно ❤.
Слоган: Любовь Пирогова. ЕдиМое целое.
В основе слогана — игра слов.
- «Единое» — это про единение, целостность, ту невидимую связь, которую создаёт совместная трапеза.
- «Едимое» — это про сам пирог, про наслаждение вкусом, про физическое воплощение заботы.
Разница в одной букве, но она объединяет метафору и реальность, дух и материю. Это и есть суть бренда.
Но как перевести эту игру слов на язык графики? Решение оказалось на поверхности, буквально на кромке пирога.
Кромка пирога как бесконечный символ любви
Мы внимательно изучили продукт (съели несколько десятков) и обнаружили, что любовь уже была в нём зашифрована. Узор, который образуется на кромке теста стал нам подсказкой. Мы увидели в нем форму сердец образующих круглую форму пирога. Каждый изгиб этого рельефа — это доказательство бесконечной любви.
Сердце, которое собирается в единении.
Чтобы визуально усилить метафору единения, мы разработали динамичный символ на основе формы сердца.
Мы разделили сердце на две асимметричные половинки, рисунок которых основан на реальной кромке пирога. Самостоятельно эти элементы — просто абстрактные формы. Но в момент соединения они обретают смысл, складываясь в знакомый символ любви.
- На упаковке половинки встречаются на лицевой и тыльной сторонах, приглашая клиента буквально «собрать» сердце.
- В рекламе они могут находить друг друга в пространстве, создавая интерактив и вовлечение.
- В анимации это превращается в небольшой рассказ о “едимом целом”.
Графическая система бренда становится прямым продолжением вербальной метафоры. «ЕдиМое целое» оживает: вы видите его в узоре кромки пирога («едиМое»), и вы переживаете его, наблюдая, как две половинки собираются в сердце («едиНое»). Это тёплый образ, который говорит о любви, без слов.