«ЭЙ ПАП», или Как обратить внимание общества на проблему безотцовщины?
«ЭЙ ПАП» — это бренд хлеба с провокационным дизайном, он иронизирует, высмеивает и одновременно подчёркивает проблему безотцовщины. Проект стремится не только привлечь внимание к социальной проблеме, но и переосмыслить способы коммуникации с обществом, используя дерзкий и неожиданный подход.
Почему безотцовщина? Потому что это не только личная трагедия для ребёнка, но и значимая социальная проблема. Особенно в России, с её огромным количеством разводов. Только в 2024 году, по данным Росстат, их было зарегистрировано почти 644 тысячи.
Главные цели и задачи проекта – привлечение внимания к проблеме безотцовщины не только на уровне мемов, но и через массовый FMCG-продукт. Упаковка была выбрана в качестве основного носителя сразу по нескольким ключевым причинам. В первую очередь, это массовое распространение – хлеб является ежедневным продуктом, который покупает практически каждая семья.
Нельзя не отметить низкий уровень конкуренции в коммуникации – упаковка в этой категории редко используется как средство социальной рекламы, что делает сообщение уникальным и выделяющимся.
Мы рассчитываем на эффект неожиданности – провокационные надписи на упаковке вызывают удивление, создают информационный повод и повышают вероятность обсуждения. Мы видим вирусный потенциал. QR-коды и AR-технологии позволяют дополнить упаковку цифровыми активностями, усиливая вовлечённость аудитории.
Хотя проект является концептом, мы можем представить его возможные результаты:
• Вирусный охват: тысячи обсуждений в соцсетях и СМИ.
• Появление бренда в новостных сюжетах и общественных дискуссиях.
• Вовлечение известных личностей и инфлюенсеров в продвижение темы.
• Рост осведомлённости среди мужчин 25–45 лет о важности участия в жизни детей.
• Возможность реального выпуска продукта при поддержке социально-ответственных производителей