Алиса, Signal!
Проект «Алиса, Signal!» стал частью большой кампании (июль — ноябрь) в 2024г. Его цель – не просто рассказать целевой аудитории про продукт, но и вовлечь ее в коммуникацию с ним. Поэтому мы выбрали «Signal» — крупнейший фестиваль электронной музыки и современного искусства, как платформу, где бренд может быть органичной частью среды. Задача стояла не только в том, чтобы показать Алису как технологичный продукт, но и создать точку притяжения для отдыха и перезагрузки в насыщенной атмосфере фестиваля. Так появилась мультимедийная инсталляция — чилаут-зона, спроектированная как 12-метровый диван-подиум в форме окникса с LED-экраном, ambient-музыкой и светом. Инсталляция была естественно интегрирована в арт-парк фестиваля и стала пространством, где гости могли передохнуть, замедлиться и провести время, знакомясь с Алисой в новом формате. Мы стремились к балансу: создать удобную, визуально привлекательную среду, которая одновременно транслирует функциональность ассистента, не нарушая эстетику и ритм фестиваля. Ключевая идея проекта — встроить Алису в контекст, где технологии становятся частью повседневного опыта и воспринимаются не как абстрактный AI-инструмент, а как понятный и полезный помощник. Мы не объясняли это напрямую — мы приглашали взаимодействовать: через формат, через свет, звук, через отдых. Процесс реализации включал разработку концепции, подбор площадки, создание контента, согласования и производство в сжатые сроки. Мы начали с конкурса в соцсетях: пользователи задавали Алисе экзистенциальные вопросы. Ответы на 8 лучших легли в основу мультимедийного контента — саунд-арта, графики и световых решений. Вся зона была построена на симбиозе технологий, нейросетей и дизайна среды. Коммуникация шла через соцсети Алисы и фестиваля, а также через партнёрские СМИ. Эти каналы позволили привлечь аудиторию заранее и удержать её интерес после завершения фестиваля. Результат — более 1 650 000 контактов с проектом (инсталляция, сайт и приложение Signal, соцсети и медиа). Бренд усилил атрибуты: многофункциональность +1 пп, полезность +6 пп, а сама инсталляция вызвала интерес посетителей и позволила бренду встроиться в фестивальную среду органично и ненавязчиво.